Nos aseguramos de que el medio en el que se transmite la idea es tan fuerte como la idea misma.
Una idea tiene fuerza por si misma, pero la manera en que se comunica en el papel puede amplificarla o restarle impacto si no se cuida la ejecución. La atención del cliente o lector debe ser primero ganada y luego retenida para que la idea pueda ser transmitida por la tinta, donde un diseño cuidado de la edición logra que sea bien recibida sin mayor esfuerzo.
